Greșeli pe care le faci în campaniile Google Ads care îți consumă bugetul
Google Ads poate fi una dintre cele mai eficiente metode de a aduce vânzări, dar numai dacă e făcut cum trebuie. De cele mai multe ori, bugetul se pierde din câteva greșeli care se repetă de la un cont la altul. Mai jos sunt cele pe care le întâlnim cel mai des și ce te costă fiecare.
Ai un scor de calitate mic
Pentru fiecare cuvânt cheie, Google calculează un scor de calitate de la 1 la 10. El arată cât de relevante sunt anunțul și pagina de destinație pentru căutarea respectivă și cât de probabil este ca oamenii să dea click.
Un scor mai mare înseamnă, de obicei, un cost pe click mai mic și o poziție mai bună a anunțului. Un scor mic te dezavantajează din start: plătești mai mult pentru același click.
Ca să-l crești:
- grupează cuvintele cheie strâns înrudite în același grup de anunțuri și folosește-le în titlurile și descrierile anunțurilor;
- scrie anunțuri relevante, care răspund exact la ce caută omul;
- trimite oamenii pe o pagină de destinație care tratează exact subiectul căutării.
Am scris pe larg despre asta în articolul despre cum îmbunătățești scorul de calitate.
Folosești același anunț pentru căutări foarte diferite
Un singur anunț general pentru toate cuvintele cheie din cont nu se potrivește bine cu nicio căutare. Nu mai este nevoie de un grup de anunțuri separat pentru fiecare cuvânt cheie, cum se recomanda acum câțiva ani: cu potrivirile mai largi și anunțurile adaptabile de astăzi, un grup poate conține câteva cuvinte cheie înrudite. Condiția este ca anunțul să rămână relevant pentru fiecare dintre ele.
Cu cât anunțul se potrivește mai bine cu căutarea, cu atât primești mai multe clickuri, la un preț mai mic.
Uiți de cuvintele cheie negative
Indiferent de tipul de potrivire ales, anunțurile tale vor ajunge și la căutări care nu au legătură cu ce vinzi. Asta înseamnă cheltuieli mari și inutile. Cu cuvintele cheie negative îi spui lui Google pentru ce căutări să nu-ți afișeze anunțul.
Pentru început, adaugă termenii evidenți pentru care nu vrei să apari. Apoi citește periodic lista de termeni de căutare din cont, ca să descoperi alții noi.
Nu măsori conversiile
Clickurile sunt bune, dar nu pentru ele plătești. Vrei comenzi, cereri de ofertă, apeluri sau înscrieri.
Singurul mod de a afla dacă anunțurile funcționează este să măsori conversiile. Ce cuvinte cheie îți aduc bani și care doar consumă buget? Fără măsurarea conversiilor, nu ai de unde să știi, iar campaniile automate ale Google nu au după ce să se ghideze.
Trimiți oamenii pe pagina principală
Când cineva dă click pe anunț, unde ajunge? Dacă răspunsul este pagina principală a site-ului, pierzi bani: omul trebuie să caute din nou ce voia, iar mulți renunță.
Fiecare anunț trebuie să ducă pe pagina care răspunde exact la căutare: produsul, categoria sau serviciul respectiv. Cu cât omul ajunge mai repede la ce caută, cu atât e mai probabil să cumpere.
Dacă ai un cont activ și nu știi câte dintre aceste greșeli te afectează, un audit al campaniilor le scoate la iveală, cu cifrele din contul tău. Iar dacă vrei pe cineva care să se ocupe de cont, vezi cum lucrăm la promovarea în Google Ads.
