Search vs. Shopping vs. Performance Max – ce alegi?
By 
Ce campanie ți se potrivește cu adevărat?
Dacă vrei să aduci trafic relevant, vânzări sau lead-uri prin Google Ads, cel mai probabil ai de ales între trei opțiuni principale: Search, Shopping și Performance Max.
Toate trei sunt puternice – dar nu fac exact același lucru. Hai să vedem ce le diferențiază, cum funcționează și când merită să le folosești.
Campaniile Search – ideale când clientul caută activ
Campaniile Search sunt anunțurile text care apar direct în rezultatele Google atunci când cineva caută ceva specific. Dacă vinzi un serviciu sau un produs pe care oamenii îl caută conștient, campaniile Search sunt una dintre cele mai eficiente opțiuni.
Avantaje:
Te adresezi exact celor care caută ce oferi.
Poți controla exact cuvintele-cheie pentru care apari.
Conversiile sunt, de regulă, rapide și directe.
Când să le alegi:
Ai un serviciu clar sau un produs cunoscut.
Oamenii deja știu ce caută (ex: „consultanță contabilă Cluj” sau „căști wireless Sony”).
Campaniile Shopping – perfecte pentru ecommerce
Google Shopping afișează produse direct în Google Search, cu poză, preț și magazinul tău. Dacă ai un magazin online, acestea sunt aproape obligatorii.
Avantaje:
Vizibilitate mare – produsul apare direct cu imagine și preț.
Atrag trafic „cald” – utilizatorii sunt deja interesați.
Se pot conecta automat la feed-ul tău de produse din site.
Când să le alegi:
Ai un magazin online cu un catalog de produse.
Clienții compară produse pe bază de imagine + preț.
Vrei să apari lângă marile magazine (eMag, Altex etc.).
Performance Max – AI la pachet, pe toate canalele Google
Campaniile Performance Max sunt o formă automatizată care combină toate canalele Google (Search, Display, YouTube, Discover, Maps) într-o singură campanie.
Tu setezi obiectivul (vânzări, lead-uri), iar Google decide unde, cum și cui afișează anunțurile, folosind AI.
Avantaje:
Acoperi toate platformele dintr-un singur loc.
AI-ul optimizează campania pentru cele mai bune rezultate.
Poate descoperi noi audiențe și oportunități pe care nu le-ai targeta manual.
Când să le alegi:
Ai obiective clare (vânzări / lead-uri) și ceva buget.
Vrei automatizare și scalare rapidă.
Ai deja un istoric în contul Google Ads sau folosești conversii offline.
Ce trebuie să știi:
Ai mai puțin control (Google decide ce funcționează).
Ai nevoie de asset-uri bune: texte, imagini, video etc.
Funcționează mai bine dacă ai deja conversii / date din cont.
Cum le compari în practică
| Tip campanie | Ideal pentru | Control manual | Automatizare | Trafic cald |
|---|---|---|---|---|
| Search | Servicii sau produse căutate | ✅ | ❌ | ✅ |
| Shopping | Ecommerce, produse vizuale | ✅ | ✅ (parțial) | ✅ |
| Performance Max | Scalare automată pe toate canalele | ❌ | ✅ | ✅ / ❌ |
Nu e despre care campanie e „mai bună”, ci despre care se potrivește cel mai bine afacerii tale acum.
Cel mai adesea, o strategie eficientă le combină:
Search → pentru conversii directe, pe căutări relevante.
Shopping → pentru ecommerce, unde imaginea vinde.
Performance Max → pentru acoperire completă, scalare și testare rapidă.
Vrei să afli ce ți se potrivește? Scrie-ne și analizăm împreună cum să folosești Google Ads pentru rezultate reale.