Cum să îmbunătățești scorul de calitate al anunțurilor Google Ads
Scorul de calitate este un indicator prin care Google îți arată cât de relevante sunt anunțurile, cuvintele cheie și paginile tale de destinație, comparativ cu ale celorlalte firme care își fac reclamă pe aceleași căutări. Un scor mic înseamnă, de regulă, că plătești mai mult pe click decât ar fi nevoie.
Ce este scorul de calitate?
Scorul de calitate este un instrument de diagnosticare, nu o setare. Google îl calculează pentru fiecare cuvânt cheie și îl explică în documentația oficială Google Ads.
Scorul se calculează pe baza a trei componente:
- rata de click (CTR) estimată: probabilitatea ca anunțul să primească clicuri atunci când este afișat;
- relevanța anunțului: cât de bine se potrivește anunțul cu ce caută omul;
- experiența pe pagina de destinație: cât de relevantă și de utilă este pagina pentru cei care dau click pe anunț.
Scorul se măsoară pe o scară de la 1 la 10. Privește-l ca pe un semnal care îți arată unde ai de lucru, nu ca pe o cifră de urmărit în sine.
De ce este important scorul de calitate?
Google vrea ca oamenii să găsească rapid ce caută, pentru că din asta trăiește motorul lui de căutare. De aceea, anunțurile relevante și paginile utile sunt favorizate. Scorul de calitate îți arată, pentru fiecare cuvânt cheie, cât de bine se leagă între ele căutarea, anunțul și pagina pe care ajunge omul.
Google precizează că scorul în sine nu intră direct în licitație. Componentele lui influențează însă clasarea anunțului (Ad Rank), adică dacă anunțul apare, pe ce poziție și cât plătești pentru click. În practică, două firme care licitează pe același cuvânt cheie pot plăti sume foarte diferite pentru aceeași poziție, iar diferența vine adesea din relevanța anunțului și a paginii.
Ce poți face ca să îmbunătățești scorul de calitate
Scorul nu crește de la sine. Iată unde merită să intervii:
- Alege cuvinte cheie nici prea generice, nici prea înguste: cele prea generice aduc căutări care nu au legătură cu ce vinzi, iar cele prea înguste îți restrâng mult numărul de oameni la care ajungi. Ca să tai căutările irelevante, folosește și cuvinte cheie negative.
- Grupează anunțurile pe teme strânse: un grup de anunțuri pentru fiecare categorie de produs sau serviciu, cu cuvinte cheie apropiate între ele, permite anunțuri care răspund exact la căutare.
- Potrivește paginile de destinație cu grupurile de anunțuri: dacă omul caută „uși de interior albe” și ajunge pe prima pagină a site-ului, Google și omul vor considera pagina mai puțin relevantă decât una dedicată exact acelui produs.
- Îmbunătățește viteza de încărcare a paginii: o pagină care se încarcă greu pe telefon pierde vizitatori înainte să apuce să citească ceva, iar asta se vede în experiența pe pagina de destinație.
Un scor bun trebuie întreținut: cuvintele cheie, căutările reale și paginile se schimbă în timp, așa că merită verificate periodic. Dacă vrei ca cineva să se ocupe constant de asta, află cum lucrăm la promovarea în Google Ads, iar pentru partea de pagini vezi și articolul despre optimizarea paginii de destinație.
