Optimizează-ți landing page-ul pentru mai multe conversii
Pagina de destinație (în engleză, landing page) este pagina pe care ajunge omul după ce dă clic pe o reclamă sau pe un link. În câteva secunde decide dacă rămâne și citește sau închide pagina, iar decizia depinde de prima impresie: ce vede, cât de repede se încarcă și dacă găsește imediat ce a căutat.
O pagină de destinație bine făcută înseamnă mai puțini vizitatori care pleacă fără să facă nimic și mai multe cereri sau comenzi din același buget de reclame.
Mai jos găsești câteva lucruri de verificat când îți faci pagina de destinație.
Asigură-te că site-ul tău are o navigare ușoară
Scopul principal este ca vizitatorul să găsească repede ce caută. Dacă structura paginii e neclară, greu de folosit sau fără continuitate, omul se frustrează și pleacă.
Pentru o navigare ușoară, ai nevoie de un meniu bine organizat, pe categorii și, după caz, subcategorii, care să ducă rapid la conținutul important. Fontul trebuie să fie lizibil, iar categoriile din meniu să aibă titluri scurte și clare.
O bară de căutare e utilă când site-ul are multe produse.
Include îndemnuri la acțiune clare
CTA (call-to-action) se traduce prin „îndemn la acțiune”: mesajul, de obicei un buton, care îi spune vizitatorului ce să facă mai departe.
Îndemnul trebuie să fie scurt și să folosească verbe la imperativ. Contează atât culoarea, cât și locul în care îl pui: cu cât iese mai bine în evidență, cu atât are mai mult efect. Ține totuși cont de aspectul site-ului și alege un design care se potrivește cu el. Am scris mai pe larg despre asta în articolul Cum scrii un call-to-action care aduce rezultate.
Alege-ți bine cuvintele
Fiecare cuvânt de pe pagina de destinație trebuie să aibă un rost. Ce nu e necesar se scoate, ca pagina să nu fie aglomerată cu informații inutile. Textul trebuie să fie clar, ușor de urmărit și, mai ales, corect gramatical. Totodată, e bine să conțină cuvintele cheie pentru care vrei să apari în căutări și pe care le folosești în reclame.
Folosește doar imagini de calitate
Oamenii observă imaginile înaintea textului, mai ales pe prima pagină. Pozele pixelate, neclare sau fără legătură cu subiectul îți scad credibilitatea. Folosește imagini de calitate bună, bine încadrate în pagină, care arată produsul sau rezultatul serviciului tău.
Profită de social proof
Social proof (dovada socială) înseamnă că oamenii presupun că alegerile altora sunt corecte și țin cont de recomandările și părerile lor înainte să decidă. Recenziile, studiile de caz și logo-urile clienților îți construiesc reputația în fața celor care nu te cunosc încă.
Îți recomandăm să pui o secțiune cu recenzii chiar pe pagina de destinație, ca părerile clienților mulțumiți să îi convingă și pe alții.
Adaptează pentru mobil
La multe site-uri, o bună parte din vizitatori, uneori majoritatea, vin de pe telefon. Verifică în statisticile site-ului tău cât e procentul și tratează varianta de mobil ca pe cea principală.
Câteva exemple de adaptări pentru mobil: butoane suficient de mari ca să fie apăsate ușor cu degetul, un design aerisit, ușor de urmărit, și texte care se citesc fără să mărești pagina.
Îmbunătățește viteza de încărcare
De câte ori ai renunțat la o pagină care se încărca greu? Vizitatorii tăi fac la fel: fiecare secundă de așteptare în plus crește șansele ca pagina să fie închisă înainte să apuce cineva să o vadă. Iar dacă omul a venit dintr-o reclamă, ai plătit clicul degeaba.
Verifică periodic viteza de încărcare a site-ului și îmbunătățește-o acolo unde e cazul.
Pagina de destinație contează la fel de mult ca reclama: ea transformă vizitatorul în client. Când facem un site sau o campanie de Google Ads, pagina pe care ajunge omul e prima lucrare pe care o verificăm. Testează ce funcționează pentru tine, urmărește periodic câte cereri primești din pagină și modifică pe rând câte un element, ca să știi ce a făcut diferența.
